Martech Stage Day 1 – Activation, Retail Media & Loyalty
Day 1, 14 April 2026
← Back to HubBlok 1 · Blok 2 · Blok 3
Stage Hosts
Łukasz Moszyński Head of Brand Sales BLIX
Julia Zagórowska Head of Retail BLIX
BLOK 1
WSZYSTKO W CZASIE RZECZYWISTYM: PERSONALIZACJA I AKTYWACJA ŚCIEŻEK KLIENTÓW──────────
PANEL
◷ 09:00–09:30
Personalizacja rozwija się z roku na rok, ale klienci nadal jej nie czują w czasie rzeczywistym.
──────────
• Przyglądając się temu, jak momenty kontaktu w aplikacji, sklepie i online mogą być wreszcie zauważalne dla klientów.
• Odsłanianie miejsca, w których ambicje personalizacji rozbijają się o wolne decyzje systemów, rozproszone sygnały i nawyki kampanijne.
• Łączenie sygnału klienta, kontekstu operacyjnego i logiki decyzji w jedną całość, co pozwala przejść od opóźnionych reakcji do momentów, które faktycznie mają znaczenie.Moderator:
Paulina Kiedrowicz Digital Solutions Director Salesforce SALESFORCE
Paneliści:
Ewa Doligalska Total Connections Planning & Media Manager PEPSICO
Anna Rydzewska Head of marketing MULTIKINO
Artur Fijałkowski Brand Manager SERENADA──────────
PREZENTACJA
◷ 09:30–09:50
Odblokuj swoje super moce dzięki komunikacji Retail media full-funnel
──────────
• Retail media to niezależny kanał komunikacji a nie oplata półkowa. Buduje świadomość i pozycjonowanie produktów zwiększając sprzedaż.
• Spójne i wystandaryzowane metryki w Retail Media pozwalają na dokładny pomiar wyników kampanii i zwrotu z inwestycji.
• Z Retail Media Network stworzysz pełną komunikację full-funnel osiągając synergię własnego eCommerce ze sprzedażą online u retailerów.Jan Buze Head of Retail Media Network RINGIER AXEL SPRINGER POLSKA──────────
PREZENTACJA
◷ 09:50–10:10
Co widzi AI, a czego nie dopatrzą się ludzie? Realne zastosowanie agentów AI w marketingu retail
──────────
• Czy można przeanalizować setki tysięcy kreacji konkurencji w mgnieniu oka? Przedstawimy Spotter AI – rozwiązanie, które redefiniuje monitoring rynku.
• Dowiedz się, jak agenci AI automatyzują żmudną pracę analityczną, wyciągając strategiczne wnioski tam, gdzie ludzka percepcja napotyka bariery.
• Pokażemy Ci, jak zyskać realną przewagę rynkową i podejmować trafne decyzje w czasie rzeczywistym, bez angażowania armii specjalistów.Anna Rączy BI & Technology Senior Manager WPP MEDIA
Maciej Kawka Vice President Data Strategy CEE WPP MEDIA──────────
PANEL
◷ 10:10–10:40
Aktywacja w czasie rzeczywistym zaczyna mieć znaczenie dopiero w momencie wyboru.
──────────
• Badanie, w jaki sposób aktywacja staje się widoczna dopiero wtedy, gdy punkty styku w aplikacji, internecie i handlu przekładają sygnały na momenty, które klienci faktycznie zauważają, gdy są gotowi do zakupu.
• Ujawnianie miejsc, w których fragmentacja kanałów, realia handlowe i luki w realizacji uniemożliwiają personalizacji przejście od logiki wewnętrznej do widocznego doświadczenia klienta.
• Łączenie czasu sygnału, kontekstu handlowego i odpowiedzialności za aktywację w jednym procesie, aby ambicje w czasie rzeczywistym stały się namacalne w momencie wyboru.Moderator:
Paulina Kiedrowicz Digital Solutions Director Salesforce SALESFORCE
Paneliści:
Katarzyna Jagielska E-commerce Manager HENKEL
Joanna Biernacka Customer Growth Director CASTORAMA
Iwona Pietrzykowska Director of Growth LEROY MERLIN
=== ☕ PRZERWA KAWOWA ☕ ===
◷ 10:40–11:00
──────────
PANEL
◷ 11:00–11:40
Dane lojalnościowe rosną, a aktywacja w sklepie nadal zostaje w tyle.
──────────
• Nawigując po tym, jak aplikacja, POS i sygnały ze sklepu mogą współdziałać, by tworzyć zauważalne momenty w czasie rzeczywistym.
• Ujawnianie miejsca, w których odseparowane zespoły, wolne procesy i realia sklepu blokują wyniesienie aktywacji poza kanały cyfrowe.
• Łączenie sygnału, kontekstu operacyjnego i odpowiedzialności zespołów w jedno działanie, które naturalnie przedłuża aktywację na przestrzeń sklepu.Moderator:
Maciej Kossowski Head of Business Development PANPARAGON
Paneliści:
Marcin Poniatowski Członek Zarządu, Dyrektor ds. Marketingu LEWIATAN HOLDING S.A.
Bartosz Woźniak Channel Head Modern Trade & Dcommerce MARS WRIGLEY
Anita Sambor Global CRM Lead AVON COSMETICS
Piotr Szałaśny Head of e-commerce MARTES SPORT──────────
PREZENTACJA
◷ 11:40–12:00
Od zasięgu do sprzedaży: performance w off-site retail media
──────────
• Off-Site Retail Media rośnie szybciej, niż wskazywałaby na to jego efektywność sprzedażowa
• Search, Social i CTV nie są naturalnym środowiskiem do budowania performance’u
• Kontekst i intencja zakupowa są ważniejsze niż zasięg, tam gdzie liczy się sprzedażBartosz Bielecki Chief Commercial Officer COMMERCE MEDIA TECH──────────
PREZENTACJA
◷ 12:00–12:20
Podążaj za mną, jeśli potrafisz – jak zbudować ekosystem reklamy cyfrowej przyszłości, by każda wydana złotówka trafiała w punkt?
──────────
• Dochodzenie w sprawie zaginionych budżetów: Wyruszymy w detektywistyczną podróż tropem przepalonych w digitalu złotówek. Zdiagnozujemy, co dokładnie blokuje Cię przed maksymalnie efektywnym inwestowaniem środków w sieci.
• Łączenie poszlak w kampaniach full-funnel: Pokażę, jak w praktyce wygląda zintegrowany ekosystem Retail Media, pozwalający śledzić użytkownika od pierwszego styku z marką aż po finalną transakcję, oraz co to oznacza dla portfela Twojej marki.
• Zamknięcie akt sprawy, czyli Closed-loop attribution: Rozwiążemy zagadkę idealnej optymalizacji. Zobaczysz, jak zamknięta pętla atrybucji udowadnia twardy zwrot z inwestycji (ROI) na każdym etapie ścieżki zakupowej klienta.Maciej Bazyl Director, MarAdTech Brands & Retail Media ALLEGRO──────────
PANEL
◷ 12:20–12:50
Budżety na retail media rosną, a luki pomiarowe i fragmentacja danych nadal osłabiają historię wartości.
──────────
• Pokazanie, jak detaliści i producenci FMCG postrzegają retail media w momencie, gdy inwestycje na nie rosną rosną szybciej niż jasność co do rzeczywistej wartości.
• Wskazanie miejsc, w których niespójne przepływy danych, ograniczony dostęp do wglądu i raportowanie danych dla poszczególnych kanałów utrudniają zaufanie do wyników.
• Połączenie danych First-Party, wspólnych zasad pomiaru i celów komercyjnych w jeden obraz, który zmienia retail media w źródło wartości zamiast raportowych sporów.Moderator:
Karolina Krawczyk Marketing Director Eastern Europe PANDORA
Paneliści:
Agnieszka Bujnowska Business Development & Sales Manager Retail Media Poland DOUGLAS
Joanna Orzechowska Head of Marketng & Media I Personal Care Business Unit UNILEVER
Katarzyna Chełchowska Strategic Digital Lead KOMPANIA PIWOWARSKA
Michał Zajdel Senior Value Proposition Manager ALLEGRO
=== 🍴 PRZERWA OBIADOWA 🍴 ===
◷ 12:50–14:00
──────────
PANEL
◷ 14:00–14:40
Sprawność retail media zależy od interpretacji i od spójności, a fragmentaryczne dane i niespójne pomiary utrudniają podejmowanie pewnych działań.
──────────
• Badanie, jak różne zespoły interpretują te same dane dotyczące retail media na różne sposoby, co prowadzi do rozbieżności w decyzjach, priorytetach i oczekiwaniach dotyczących wydajności.
• Wskazywanie różnic w dostępie do analiz, logice pomiarów i standardach raportowania w różnych organizacjach, co spowalnia podejmowanie decyzji i zmniejsza pewność co do podejmowanych działań.
• Ustrukturyzowanie sposobu, w jaki dane, pomiary i odpowiedzialność za decyzje muszą być ze sobą powiązane, aby wydajność w retail media mogła być zarządzana z większą spójnością i jaśniejszą odpowiedzialnością.Moderator:
Robert Biegaj Country Manager SHOPFULLY POLAND SP. Z O.O.
Paneliści:
Katarzyna Karolak Marketing Director ORKLA CARE
Anna Bieńkowska Media Team Manager ŻABKA
Agnieszka Kuczyńska-Pietrzyk Customer Acquisition Manager Marketing & Sustainability NETTO
Damian Kurzywilk CMO. Head of Marketing & E-Commerce. Top Management Team INTENSON──────────
PANEL
◷ 14:40–15:20
Budżety i dane lojalnościowe rosną, ale organizacje wciąż mają problem z ustaleniem, do czego właściwie służy lojalność
──────────
• Wyjaśnienie, jak lojalność może tworzyć wartość dla klienta i biznesu — wyjście poza punkty, rabaty i prostą mechanikę.
• Wskazanie miejsc, w których rozbieżne cele, niejasna własność i odmienne interpretacje „lojalności” osłabiają zarówno strategię, jak i jej wykonanie.
• Ujęcie celu, wartości dla klienta i ról organizacyjnych w jednym, wspólnym obrazie, dzięki czemu lojalność rozwija się jako znaczący ekosystem, a nie jako koszt promocji.Moderator:
Karolina Krawczyk Marketing Director Eastern Europe PANDORA
Paneliści:
Agnieszka Radawiec Chief Marketing and Digital Officer OBI POLSKA
Iwona Towalska Head of Customer and Strategy Planning Personal Care UNILEVER
Mateusz Stasiak Head of E-Commerce, Marketing and VM GIACOMO CONTI, SUNSET SUITS
Piotr Lempkowski Enterprise Retail Lead Retail & CPG SALESFORCE──────────
PREZENTACJA
◷ 15:20–15:40
Po leki do apteki... a może do dyskontu? Zdrowie w koszyku nowoczesnego Polaka.
──────────
• Profil pacjenta-klienta: Co wiemy o osobach kupujących leki OTC i suplementy w retailu?
• Łowcy okazji czy pacjenci? Czy cena gra główną rolę przy zakupie produktów prozdrowotnych?
• Autorytet w dobie digitalu: Komu ufają Polacy przy wyborze suplementacji?
• Nowe otwarcie: Czy Retail Media to złoty graal dla branży farmaceutycznej?Kinga Puchalska Business Development Manager GRUPA BLIX
Mateusz Dąbrowski Business Development Director GRUPA BLIX──────────
PANEL
◷ 15:40–16:20
Retail media rozwija się szybko, a zaufanie klientów staje się kruche, gdy trafność i doświadczenie przestają iść w parze.
──────────
• Wyjaśnienie, jak równoważyć rozwój retail media z oczekiwaniami klientów, aby ekspansja wzmacniała doświadczenie zamiast je przeciążać
• Wskazanie miejsc, w których agresywne formaty, niejasne zasady częstotliwości i rozdrobnienie kanałów nadwyrężają cierpliwość klientów.
• Połączenie formatów opartych na wartości, wglądu w odbiorców i kontekstu ścieżki w podejście, które pozwala rozwijać retail media bez erozji zaufania.Moderator:
Mateusz Dąbrowski Business Development Director GRUPA BLIX
Paneliści:
Karina Ananicz Senior Marketing & Retail Media Manager JERONIMO-MARTINS
Paweł Piech Starszy Specjalista ds. Marketingu i PR SUEMPOL
Kamila Trzeciak Loyalty Manager AMIC POLSKA
Łukasz Sztuczyński Brand & Display Solutions Senior Manager ALLEGRO
